Dar el primero paso desde la publicidad offline al mundo online puede ser muy costoso para más de una empresa en cuestiones de tiempo y dinero, como profesional de Marketing Online esta es una situación que veo en mi día a día.
Las empresas muchas veces intentan incursionar en la publicidad online con entusiasmo, invierten fuertes sumas de dinero y mucho esfuerzo, pero fracasan una y otra vez sin saber por qué.
Desde mi punto de vista, una de las barreras más importantes que encuentran la mayoría de las empresas que desean incursionar a la publicidad online o que incursionan fallidamente es el cambio de mentalidad a la hora de planificar las campañas.
Muchos profesionales tienen años y años de experiencia en el mundo offline y son muy buenos en lo suyo, pero fallan al intentar entrar al marketing online con los mismos conceptos e ideas que utilizaban anteriormente.
Así que aquí van 3 consejos para dar el primer paso a la publicidad online
1) Busca Ayuda Especializada.
Asesorarse con una agencia o con un profesional de marketing online puede ser una de las mejores inversiones en cuestiones de acortar drásticamente la curva de aprendizaje.
Por ejemplo, en el caso de que se desee utilizar una campaña de enlaces patrocinados en motores de búsqueda como Google (cosa que deberías hacer prácticamente si o si) no es bueno dejar que este trabajo sea realizado por un interno de la empresa sin experiencia previa.
El SEM o Marketing en Motores de Búsqueda es mucho más que crear una campaña, agregar palabras clave y escribir un par de anuncios, es una disciplina donde nuestras campañas requieren de optimización y cambios constantes para adaptarse a la competencia actual.
En casos como este la ayuda de un experto puede ser la diferencia entre tirar nuestra inversión a la basura y obtener excelentes resultados concretos.
2) Esto no es una revista.
El diseño web es muy distinto al diseño offline en cuanto a la forma en la que se muestra la información, la información en sí misma que es mostrada al lector y las llamadas de acción que se deben utilizar.
Muchas empresas cometen el error de intentar trasladar diseños de publicidades offline a la web sin tener en cuenta importantes factores como la usabilidad y el periodo de atención del visitante online.
Lo ideal es contar con la ayuda de un diseñador con experiencia en diseño para Performance Marketing, que conozca cuales son las mejores formas de mostrar nuestra información, cuáles son los calls to action más efectivos y que sepa crear una experiencia intuitiva para el usuario.
3) Medir, medir, medir.
El éxito o fracaso de una campaña de publicidad online se mide en resultados concretos como: ventas, contactos, leads generados, descargas, suscripciones, etc. No te dejes engañar o influenciar de sobre manera por métricas como las impresiones o clicks, ya que por si solos no sirven de mucho.
Al finalizar una campaña y medir los resultados obtenidos por cada canal utilizado podemos llegar a conclusiones de optimización para campañas futuras, descubrir cuáles son los medios online que mejor nos funcionan y aprender mucho sobre nuestros clientes.
"En los momentos de crisis sólo la creatividad es más importante que el conocimiento"
"Ya no es suficiente con subir al tren de las TI, hay que subir en los primeros vagones"
"Las oportunidades son como los amaneceres: si uno espera demasiado, se los pierde"
26 de octubre de 2010
Boost, el nuevo servicio de publicidad de Google dirigido a negocios y empresas locales
Google acaba de lanzar Boost, un servicio publicitario basado en la ubicación de anuncios de empresas locales. Desarrollado sobre Google Places, este nuevo servicio ha sido lanzado de forma inicial a modo de beta para las ciudad de San Francisco, Houston y Chicago aunque pronto se extenderá aun mayor número de ciudades y localizaciones.
A través de este nuevo servicio, Google pretende impulsar los "anuncios locales patrocinados" que se muestran en los resultados cuando los usuarios buscan empresas o servicios locales tanto a través del propio buscador como en Google maps. Por ejemplo si el usuario realiza una determinada búsqueda utilizando palabras claves como restaurantes junto al nombre de la ciudad, los anuncios patrocinados mostraran publicidad local relevante y relacionada.
Estos anuncios pueden contener diferentes datos informativos tales como el nombre de la empresa, dirección comercial y número de teléfono, así como otro tipo de datos destinados al consumidor, incluyendo además un nuevo sistema de clasificación por estrellas y el número de comentarios de los usuarios y su correspondiente marcador en el mapa.
Este nuevo movimiento estratégico de Google es considerado toda una ofensiva contra el reciente servicio de publicidad basado en Facebook Places que comparados parece detonar una gran diferencia y ventaja en cuanto a prestaciones y nivel de relevancia para el nuevo servicio de publicidad local de Google.
La guerra por la publicidad local inicia aquí una nueva batalla que parece inclinar la balance de nuevo a favor del gigante de la red, en su búsqueda por seguir aumentando su dominio sobre el mercado de la publicidad online.
A través de este nuevo servicio, Google pretende impulsar los "anuncios locales patrocinados" que se muestran en los resultados cuando los usuarios buscan empresas o servicios locales tanto a través del propio buscador como en Google maps. Por ejemplo si el usuario realiza una determinada búsqueda utilizando palabras claves como restaurantes junto al nombre de la ciudad, los anuncios patrocinados mostraran publicidad local relevante y relacionada.
Estos anuncios pueden contener diferentes datos informativos tales como el nombre de la empresa, dirección comercial y número de teléfono, así como otro tipo de datos destinados al consumidor, incluyendo además un nuevo sistema de clasificación por estrellas y el número de comentarios de los usuarios y su correspondiente marcador en el mapa.
Este nuevo movimiento estratégico de Google es considerado toda una ofensiva contra el reciente servicio de publicidad basado en Facebook Places que comparados parece detonar una gran diferencia y ventaja en cuanto a prestaciones y nivel de relevancia para el nuevo servicio de publicidad local de Google.
La guerra por la publicidad local inicia aquí una nueva batalla que parece inclinar la balance de nuevo a favor del gigante de la red, en su búsqueda por seguir aumentando su dominio sobre el mercado de la publicidad online.
25 de octubre de 2010
Google España prevé una explosión de las ventas por Internet en cinco años
En un conferencia organizada por la consultora Gild en Barcelona, Javier Rodríguez Zapatero ha señalado que este "boom", "será una gran oportunidad para las pymes, si tienen en cuenta que en Internet sólo funciona lo bueno".
Para el director general de Google España, este proceso se verá reforzado por movimientos corporativos, y ha puesto como ejemplo que "seguramente Amazon entrará en España a través de la compra ByVip", haciendo referencia a una operación que los medios cifran en 80 millones de euros.
"Las ventas por Internet están creciendo a un ritmo anual del 30% y dentro de cinco años, cuando los que ahora tienen entre 15 y 18 años estén en su máximo de poder adquisitivo, las ventas se dispararán", ha señalado el máximo directivo de Google España.
Este período de cinco años lo ha comparado con períodos similares, ya que "en sólo cinco años Facebook ha tenido 500 millones de usuarios y ha potenciado las relaciones sociales, en vez de hacerlas desaparecer, como auguraban algunos", ha ironizado Javier Rodríguez Zapatero.
Para el director general de Google España, este proceso se verá reforzado por movimientos corporativos, y ha puesto como ejemplo que "seguramente Amazon entrará en España a través de la compra ByVip", haciendo referencia a una operación que los medios cifran en 80 millones de euros.
"Las ventas por Internet están creciendo a un ritmo anual del 30% y dentro de cinco años, cuando los que ahora tienen entre 15 y 18 años estén en su máximo de poder adquisitivo, las ventas se dispararán", ha señalado el máximo directivo de Google España.
Este período de cinco años lo ha comparado con períodos similares, ya que "en sólo cinco años Facebook ha tenido 500 millones de usuarios y ha potenciado las relaciones sociales, en vez de hacerlas desaparecer, como auguraban algunos", ha ironizado Javier Rodríguez Zapatero.
22 de octubre de 2010
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