GOOGLE PENGUIN: AHORA LO QUE IMPORTA ES LA NATURALIDAD

via@daniel puentes prias

ANCHOR TEXT - GOOGLE PINGUIN

Tras la avalancha de cambios de SEO en el motor de búsqueda de Google, que afecto a unos tantos y beneficio a pocos, llega la segunda oleada de cambios con el algoritmo Penguin, si bien se sabe, de las diferentes técnicas SEO para posicionar un sitio web ahora hay que tener muy claro, ¿que penaliza Google?, ya que muchas de esas tácticas ya no son útiles y al contrario ahora pueden perjudicar el sitio web.

Exceso de keywords en el sitio web, contenidos sin sentido, sitios duplicados, back links de sitios irrelevantes y no relacionados y muchas más son parte ahora de los factores penalizables.

En esta ocasión me centrare particular mente en la generación de Anchor Text (Texto Ancla), que hace parte de las tácticas de Article Marketing.
Se entiende como Anchor text, el texto visible en un hipervínculo; una palabra que funciona como texto-enlace a una página interna o un sitio externo, relevantes al contenido que se aborda.

Los Anchor Text funcionan como vínculos significativos interconectando páginas relevantes en una estrategia de intercambio de vínculos, generación de “vínculos entrantes” desde sitios de rango alto, etc.
Los Robots de los Motores de búsqueda cuando realizan el escaneo dentro de los sitio webs, interpretan el Anchor Text como descriptivo del contenido destino, lo que en la nueva versión de algoritmo de Google realizarlo con palabras relacionadas al contenido destino ratifica la coherencia asignándole una mayor calidad a este.

Pero el anchor Text bien manejado trasciende mas allá de lo que pensamos ya que si lo usamos correctamente no solo será un plus frente a los motores de búsqueda sino que también será una herramienta para enganchar a los navegantes, ya que estos enlaces pueden motivar a los usuarios a profundizar en el contenido que visitan, ofreciendo material de soporte, haciendo mas amigable el contenido, aumentando no solo las visitas sino el tiempo de permanencia en el sitio web, evidenciando la importancia de el contenido a los motores de búsqueda.

Ahora el eje de Google Penguin es posicionar sitios que de forma natural y por su calidad, su estructura y contenido sea óptimo para los usuarios interesados, así que los anchor text deben funcionar de la manera más coherente y natural posible.

Recomendación de buen uso:

Aunque puede ser una potente herramienta para posicionarse solo funcionara bien si se usa correctamente:
•    No repetir la misma palabra en la página web apuntando a distintas Urls.
•    Buscar la mayor cantidad de variaciones y diferentes palabras claves que pueden llevarme a otro contenido de apoyo.
•    No usar Anchor text como: leer mas, mas información aquí, clic aquí, ya que aunque genere un call to action al usuario, frente a los motores de búsqueda el keyword link no tendrá relación con la pagina destino.
•    Las paginas destino o entrantes deben tener una calidad alta y relacionada de contenido para que sea tenida cuenta de manera relevante en posicionamiento.

Estas recomendaciones podrán ser de gran utilidad a la hora de sentarse a generar contenido web y pensar en SEO.

¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi tienda virtual en los buscadores?

Impartido por Fernando Maciá y Javier Gosende, de Human Level Communications, durante la IV Feria de Tiendas Virtuales en Walqa, Huesca, durante los días 22 a 26 de marzo de 2010.

Posicionamiento en Buscadores - V Feria de Tiendas Virtuales en Walqa, 2010 from Human Level Communications

Posicionamiento online de las empresas turísticas

Presentación de la ponencia de Fernando Maciá en Desayunos Invat·tur en Benidorm el viernes 14 de octubre de 2011 sobre Posicionamiento en Buscadores de sitios turísticos.

 

Posicionamiento online de las empresas turísticas from Human Level Communications

Posicionamiento internacional en buscadores 2012

Presentación Posicionamiento Internacional en Buscadores expuesta por Fernando Maciá en el Clinic SEO durante el eShow Madrid, el día 26 de septiembre de 2012.

En ella se tratan todos los problemas que han de resolverse en sitios Web multi-idioma y multi-país, desde la localización del contenido, la selección de buscadores, la estructura de las versiones, geolocalización de servidores, taggeado de contenidos con alternate, especificación de idioma en el código hasta la configuración de huellas de analítica multidominio y las principales herramientas de analítica y para Webmasters de Google, Yandex y Baidu.

Posicionamiento internacional en buscadores 2012 from Human Level Communications

Los 7 errores SEO más frecuentes en una tienda online

via @Ecommerce_es

Optimizar una tienda online no es el trabajo de SEO más fácil, pero contar con una buena estructura de base siempre puede ayudar. Si a esto le añadimos la corrección de algunos errores comunes y se ponen en práctica ciertos trabajos de SEO básicos, conseguiremos más tráfico, lo que se traducirá en mayores conversiones. Para vencer a la competencia y aumentar la posición de un negocio en el mercado de venta online, debemos evitar ciertos errores comunes que son tan fáciles de corregir como de ignorar en un primer momento.

Posiblemente, no habrá nada más frustrante para el dueño de un negocio online que no recibir el tráfico y los clientes que él espera. Lo cierto es que es habitual que en una primera fase, los propietarios de sitios web de comercio electrónico se encuentren atrapados en el cuello estrecho que forma la competencia. Si se corrigen los errores de posicionamiento a tiempo y se continúa con una estrategia adecuada, se podrá poner remedio con rapidez. Recopilando, los que pueden ser los 7 errores más habituales que se deben vigilar a la hora de gestionar una tienda online;

   
• Evitar la duplicación de contenido: muchos sitios de comercio electrónico muestra miles de productos y la mayoría de ellos utilizan las mismas descripciones y detalles que proporciona el fabricante. Esto significa que el sitio de comercio electrónico al por menor con estos productos tendrá el mismo contenido. El truco para evitar este error tan habitual es identificar los productos que atraigan más ventas y crear un contenido único para sus descripciones. Los motores de búsqueda clasifican y dan mayor puntuación a los sitios web con mayor cantidad de contenido único. Cree un archivo robots.txt para restringir el acceso a las secciones que crean el contenido duplicado, utilice el tag canónico y utilice el atributo nofollow en los enlaces que apuntan a las áreas de contenido duplicado.

   
• Categorizar los productos: al igual que en una tienda física en la que los dependientes guían a los clientes si no encuentran algo, las categorías en una tienda online sirven para ordenar y organizar un sitio web. También se puede utilizar un mapa del sitio, que ayudará, no sólo a mejorar los rankings de búsqueda, sino que también hará que sea más fácil para los clientes encontrar los productos que busca.

   
• Productos sin comentarios: alrededor del 70% de los consumidores buscan información en Internet antes de comprar un producto. Permitir a los clientes escribir un comentario sobre sus productos no sólo ayuda a aumentar la audiencia de los usuarios que buscan información, sino que también hará que la página esté viva, un aspecto que agradecen los buscadores.

   
• Usar palabras clave orientadas: se debe ser realista a la hora de escoger las palabras clave. Utilice el enfoque de “cola larga” para atraer visitas de más calidad. Por ejemplo, “iPad” es una palabra clave muy competitiva, sin embargo, si utilizamos frases como “fundas grises para iPad”, podremos tener la oportunidad de posicionarnos mejor.

   
• Nombrar y etiquetar todas las imágenes: un ecommerce puede beneficiarse del tráfico adicional que llega a través de usuarios que buscan imágenes. La clave está en ser “amigables”, no se trata de nombrar a una imagen con sólo números, tal que 325684.jpg, sino con una frase llena de palabras clave que podrá introducir un usuario en algún momento, como funda-gris-ipad.jpg. El atributo <alt>, también debe incorporarse al código, no sólo porque será un texto alternativo sino se cargase la imagen, sino porque será información textual a mayores que recogerán los buscadores.

   
• Optimizar las URLs: las urls optimizadas son aquellas que incluyen las palabras clave de la página de destino, un aspecto que muestra buenos beneficios. Los usuarios pueden hacerse una idea de lo que encontrarán en la página antes incluso de hacer clic en ella, además de que la presencia de palabras clave en la URL sigue siendo un factor de posicionamiento en los motores de búsqueda.

• Usar buena arquitectura: lo básico en la arquitectura de información es averiguar cuáles son las páginas más importantes y más populares en su sitio de comercio electrónico y asegurarse de que esas páginas se encuentran a menos de dos clics del inicio, así como accesibles desde otras páginas importantes de su sitio web. Sus clientes y sus resultados finales se lo agradecerán.

El SEO en el ecommerce puede provocar dolores de cabeza, pero también puede proporcionar los mejores rendimientos en un negocio online. A diferencia de los comercios tradicionales, el comercio electrónico nos permite fijar el valor real de nuestros objetivos, por lo que podemos saber exactamente qué valor están proporcionando nuestros esfuerzos al ecommerce.

¿Por qué hay webs no optimizadas por encima de la mía?

Matt Cutts responde hoy a una pregunta que todos los que nos hemos interesado alguna vez por el posicionamiento nos hemos hecho. ¿Por qué vemos sitios que a simple vista no están optimizados según las directrices de calidad de Google posicionados por encima de otros que sí trabajan el SEO?

La respuesta de Matt a la controvertida pregunta de hoy gira en torno a dos aspectos básicos del posicionamiento, uno es el contenido y el otro forma parte de lo que conocemos como seo off-page, y que se refiere al posicionamiento que no depende directamente de nosotros.

• En primer lugar vuelve a insistir en la gran importancia que Google le da al contenido de la página. Esto tiene mucha lógica, puede que tu web sea perfecta a nivel de optimización, pero si el contenido de tu competidor es un referente en el sector en el que te mueves, es muy complicado que puedas superarlo. ¿Sería justo de otra forma? 

• Y una de las herramientas que Google utiliza con mayor importancia para definir la calidad de nuestro contenido es precisamente la "fama" que este tenga. ¿Cómo lo hace? Registrando la cantidad de sitios webs (incluidas las redes sociales) que enlazan a nuestra página web. 

Además de explicar estos puntos en detalle, Matt Cutts nos cuenta cómo las herramientas de Google nos pueden ayudar en la tarea de conocer y registrar los enlaces que apuntan a nuestra web.